规避行业风险 打持久战木门企业要未雨绸缪

随着楼市利好政策的颁布让木门行业发展也得到稳步回升，但总体情况还是并未发生多大改变，困境依然存在。特别是国内制造业危机不断蔓延，企业之间的竞争越来越激烈，很多企业开始铤而走险结果走上不归路。其实，企业要想走得更远，需要做好充分准备规避风险。

避免过度促销先树立品牌口碑

曾有一知名大型建材商场，木门产品过完“打折节”过“促销周”，再过“降价会”等。商场内初见车水马龙、欣欣向荣，但在消费者习以为常而致观望后，就立马门可罗雀。过度促销是产品同质化的结果，商家着力点更应在树立品牌口碑，加强自己在市场的经营特色、号召力和持续影响力。有句话说的好：我若盛开，清风爱来不来。

树立正确价值观注重人才培养

毋庸置疑，人是第一生产力。很多木门企业或经销团队在评定人才时，往往重业绩而轻创造业绩的过程，进而采取单纯的“任务提成”工资模式，忽略了培养营销人员对市场的深入分析和了解。培训工作必须从根本上改变用人观念，真正为自己的员工创造价值，培育与时俱进的正确价值观，而不是走过场、背背书而已。

正确理解消费价值要货真价实

很多时候，为争夺有限的市场份额，一些木门厂商不惜以“一降再降”的代价来参与市场低价竞争，误导消费者的消费价值趋向。行业不规范是一方面，但长期用“价格战”的办法来经营企业，必将走向消亡。产品价格不能维持下去，因为没有体现其应有的价值，因而消费也就不能持续下去。要做到“一分钱一分货”，货真价实相对来得更靠谱。

提升企业形象与木门产品形象

市场什么产品畅销就模仿什么，而在产品研发、渠道推广的投入却是九牛一毛，这种观念怎么能提升企业形象?很多消费者的印象中，最多只听说某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。企业品牌形象突出固然重要，但市场份额的争夺却更依赖于产品形象(包括售后服务的跟进)。毕竟消费者最终购买的是产品，而不是一家厂商的名字。产品形象一旦毁掉，再好的品牌形象也会被市场无情地抛弃。

未雨绸缪总是好的，特别是在当前木门市场竞争激烈的状态下，学会规避风险，提升产品价值树立品牌口碑，才会赢得更广阔的明天。