低价定位弊大于利 木门企业要加强品牌形象

近年来，随着我国居民消费水平的提高和城镇化步伐的加快，为木门行业提供了极大的发展空间，然而木门行业在中国发展多年却还是处于无序发展阶段。繁荣背后是落寞，在消费者心中，并没有几个木门企业形成了他们的品牌形象，以致于消费者无法说出几个大的木门品牌。这就说明了木门行业还没有在消费者心中形成牢固的品牌认知。

所以，就这个层面来看，木门企业仍然有很长的路要走。而此时，如果木门企业能够制定一套符合自身定位却又高于行业标准的准则，包括木门企业根据市场定位做出的价格体系、产品品质、服务质量等一系列标准在内，或许将收获意想不到的成果。

低价定位往往弊大于利

低价的市场定位对于木门厂家来说，并非可持续性的发展模式。低价产品存在比较突出的问题是售后服务无法保证，对代理商来讲，这也是一件麻烦事。尤其是在木门产品主要销售区域城市市场，出现问题后为消费者上门服务所付出的交通和时间及人工成本不可忽视。所以，一年之内如果上门服务多次，不仅使消费者丧失品牌信心，也会给代理商造成入不敷出的烦恼，也不符合厂家长远发展的战略。

高端策略巩固市场地位

而高端并不仅仅是一种市场策略，而是一种基于研发投入、品质提升、推广投入以及对经销商扶持等综合因素决定的定位。如果制定低价策略冲击市场，那么从责任上，对产品和经销商的支持上会有局限，成为单纯兜售产品而忽视售后服务以及品牌影响力的纯粹商家，这样一种定位可能产生的结果是适得其反。因此，木门企业在此方面还需要仔细斟酌，深思熟虑之后再做决定。

此外，之所以厂家需要制定高于行标的标准，主要还是因为木门市场存在同质化严重的现象，低价位的粗糙产品充斥着终端市场。要想规范行业发展，为厂家谋求更良性的竞争空间，从外部环境上需要厂家这样做：一方面，类似于行业的标杆，木门厂家有责任以身作则；另一方面，谋求长远发展的厂家亦需要用高标准严格要求自己。