国内门展南北“划江而治”

2012 年2 月，在北京同期举行的两个门展终于在纷纷嚷嚷的各种品牌活动中拉下帷幕。两大展会期间举办的多种品牌营销活动透露出了中国门业的发展趋势。

之一：标准化从没有像现在这样急迫

2 月21 日，在第十一届中国国际门业展览会期间举行的2012 中国门业标准化发展趋势高峰论坛暨圣象木门dPad 新品发布会上，中国林产工业协会执行会长王满将中国木门产业首家“中国林产工业标准化木门示范基地”牌匾授给了圣象集团有限公司。据悉，圣象木门几年来先后投入2.5亿元人民币，用于促进木门行业的发展和中国标准化木门的生产与推广。圣象家居现已进入国内一线家居品牌之列。

但标准化木门无法在中国大范围实施始终是中国门业人的一块心病。“在欧洲，消费者买了门自己就能安装，就连螺丝孔都是标准的”，曾赴国外考察的润成创展董事长关润开对此非常感慨。广东润成创展2011 年为了缩短交货期，向标准化迈进，投入近700 万元引入了UV 漆静电喷涂生产线。这套生产线实行全自动操作流程，几分钟就可以实现喷涂和干燥，从生产线上下来的木门马上可打磨。据悉，使用该生产线，一个操作员一天可喷500 套门，而且不限木门的规格和款式(大的、小的、雕花的、平板的都可喷)。机器调试好，只要安排工人装门、卸门即可。这一生产线的采用表明了润成创展推行木门标准化的决心。在北京门展上，哈尔滨好门面木业郭金波总经理告诉笔者，好门面木业新工厂将在今年9 月左右投产，新工厂里仅意大利设备的投入就达6000 万元。郭总还说：“标准化是门行业的增长制高点，谁能抢占先机，谁就有机会获胜。我的投入不算啥，华鹤的进口设备投入1.8 亿元。”由此可见，木门行业对标准化的诉求已日益强烈。

之二：“竞合”成门业发展新模式

在北京农展馆举办的北京门博会上，山西孟氏门业、泰亨门业等山西的木门企业举行了“山西木门新晋商联盟”成立仪式。据悉，山西木门业的两大龙头企业——山西孟氏、山西泰亨为抵御经济寒冬，抱团取暖，带动了区域品牌的发展，使区域内品牌实现了整体运作和携手合作，开辟出了一条多方共赢的新路。山西大学教授梅建军对山西木门企业的这一做法作了深度解析：“在国内家居市场竞争激烈的背景下，很多同行业的企业之间出现了‘竞合’的关系。这种现象在国内外市场也屡见不鲜。诸如可口可乐和百事可乐，苏宁电器和国美电器，蒙牛和伊利，麦当劳、肯德基和德克士，中国移动、联通和电信等同行企业的合作。加盟的企业都发挥着各自的优势，在竞争中合作，在合作中竞争。”

近年来，“ 竞合”的营销模式受到各行各业的广泛关注，品牌战略联盟逐渐兴起。许多企业由各自为营，结为紧密的战略、战术联合关系。无独有偶，笔者刚刚得知，某门窗辅材企业为了快速做大做强，将企业40%的股份作价给另一同行企业，一方做管理，一方做销售，同时还联合了国内两家同行做产品的优势互补，形成了强大的竞争力。

之三：品牌与营销策划在寒冬中大热

在北京的两个门展上举办的各种活动表现出两个共同的特点：一是品牌宣传活动特别多;二是参展企业展出的展品越来越少，企业形象展示越来越多。有些企业召开经销商大会，有些企业聘请明星代言，有些企业把汽车作为奖品、还有些企业聘请模特表演，甚至有些企业还推出了钢管舞表演等。在2012 第十一届中国国际门业展览会上，第三届“汇龙涂料杯”中国居室门模特大赛拉开帷幕，成为展会其间一道亮丽的风景线。在历时两天的比赛中，众佳丽将木门文化与舞台艺术相结合，表演了精彩的T 台走秀和丰富多彩的歌舞节目，为广大观众奉献了一场视觉盛宴。

这一系列活动反映出，品牌营销已经成为门业的一大趋势。品牌营销的兴起带动了品牌策划行业的兴盛。在各种品牌营销活动中，许多明星经纪公司、策划管理机构参与进来，形成了另一市场群体。如，有的网站举办了在某些方面有突出贡献的优秀企业评选活动，有的网站进行了门厂经理对话、专访活动，还有的网站召开了网络营销论坛。这种现象说明，中国门业市场已进入整合期(洗牌期)，品牌制胜观念在行业渐渐形成。

之四：门业品牌“南高北低”，门业展览将南北割据

门业展览出现一种怪现象：南方品牌企业多于北方，但北方展会多于南方。在南方地区，广州国际建筑装饰展览会几乎一枝独秀，独自承载着南方展会的重任。即便是这样，门业展览依然在北方扎推。仅2012 年，北方又有几个新的门业展会举办。在2 月的某门业新闻发布会上，北京记者吴厚斌就尖锐地提出“为什么门展都要同时在同区域扎堆开?是否劳民伤财?”的问题，引来台上、台下一片笑声。一般情况下，门业展会依托于行业协会，但协会与协会间形成了经济独联体，使得门业展会变成了区域利益争夺的焦点。

于是，亚太传媒跳出“五行”，将在2012 年5月，在广州举办广州门业博览会，与广州建博会遥相呼应与北方门展“划江而治”，结束了南方没有大型专业门展的历史。广东乃至华南地区是品牌门业的集散地，在广州举办门展名副其实。据悉，在门展期间，将成立广东省门业协会并举办隆重的庆典活动;全国工商联钢木门专委会将召开年会暨表彰大会;亚太传媒将召开中国门业经销商大会、亚太经济论坛。5月的广州，门业将好戏连台，欢迎各界朋友的到来。