2016“十三五”规划开局之年 门窗行业拉启了品牌扩张的序幕

正所谓乱世出英雄，前几年，随着上游房地产经济的几何式增长，铝合金门窗市场也获得了突飞猛进的发展，如皇派、富轩、轩尼斯、亿合、新标、派雅、新豪轩、尊尚、飞宇等各强势门窗品牌不断涌现。到2016“十三五”规划开局之年，如火如荼的门窗行业拉启了品牌扩张的序幕，各大铝合金门窗品牌开始纵横驰骋，或专攻术业、或深耕产品，使尽浑身招数逐鹿“中原”。

皇派：后起之秀 敢为人先

相对于家居行业大牌动辄几十年的历史，成立于2007年的佛山市皇派门业有限公司算家居行业里的新兴力量，凭借超前的营销运作模式，每年都实现着跨越式的发展，一直为行业内所推崇。

皇派一直倾力于品牌战略的打造。2010年，皇派斥巨资聘请国际巨星陈宝国先生倾情代言，品牌升级蝶变。2012年，皇派正式启动形象工程及千店工程，强势登陆央视，在行业中实现了历史性的突破与跨越。如今，我们从央视、机场、高铁站皇派投入的大量广告中，也不难看出皇派门窗的宣传语“中国门窗，皇派标准”中间蕴藏的野心与斗志。近期，皇派门窗董事长朱福庆先生和中国著名营销策划大师、广告鬼才叶茂中先生签约合作，正式开启了皇派门窗的品牌升级之路。7月8日，皇派以浩大声势参与中国(广州)建博会，场面火爆;通过皇派门窗近年来一系列“合纵连横”大动作，皇派已经明显发起中国国门窗产业新一轮的冲锋号，它似乎意味着门窗行业将正式跨入“大品牌”领导新纪元。

富轩：立志高端 厚积薄发

富轩门窗作为一家专业从事高端铝合金门窗的综合性企业，于2002年成立，发展至今已是国内知名的高端铝门窗品牌，素有“中国豪宅门窗首席品牌”的雅号。

2003年，富轩创始人李昌安游历德国时，遇到一位风格迥异的匠师Mark Fuson，甚是投缘，便师从于他，坚持“来源于自然，回归于自然”设计理念。富轩继承了Fuson 的创作风格，并融入中国的传统文化气息，最终形成了德国富轩门窗别具一格的中德混血风??欧式典雅，中式奢华。纵观国内市场不难发现，明星代言已化身为品牌成长的“捷径”。然而，有些品牌不切实际，盲目“追星”导致元气大伤，只有那些真正读懂明星策略的品牌，才能尝到明星代言带来的效益。2013年富轩诚邀曾志伟担任品牌代言人并因此收获颇丰，品牌影响力明显得到提升，被视为门窗企业请明星代言的成功案例。

富轩的成功同样依赖于产品的厚积薄发，把产品的质量、创新、和设计放在了战略位置。富轩十分重视产品设计，在满足70后审美观念的基础上，也会迎合80、90后的潮流，极大程度地满足市场需求。早在2004年，富轩门窗在海外建立起首家铝门科研中心，成为中国第一家在海外拥有科研实验室的铝合金门窗厂家。始终将把产品和服务放在首位，必然赢得能赢得消费者的心。

轩尼斯：笃正夯实 创新不止

轩尼斯门窗从2004年至今已经走过了12个春秋。在这12年的发展过程中，?尼斯门窗每发展几年就会有所突破，并且达到一个质的飞跃。创新是企业发展的源动力，在动荡的市场中企业只有不断的挖掘新事物，并为我所用的进行研发与突破，才能立于不败之地。

2008年轩尼斯门窗邀请了两岸三地的明星为其代言，开辟了行业代言人先河，同行纷纷效仿。轩尼斯门窗就企业内部文化，代言人的业界口碑及文化素养，再根据消费群体选择了业界口碑优良、地位较高、符合企业精神文化的著名影视明星张丰毅先生。张丰毅先生的加盟也是?尼斯门窗走向成功的重要一步。

7月9日，轩尼斯门窗宣布2016年成功并购澳大利亚门窗品牌SOLIDI，与国外先进的技术整合，让轩尼斯在产品品质升到更高层次，火热的行业势头一方面加速了企业转型和升级，另一方面也让不少企业心浮气躁，一味地炒作概念，吸引眼球。而轩尼斯却始终如工匠一般，把目光专注在产品的设计和制造上。在轩尼斯不断地自我优化下，组织强大的内部架构，正有条不紊地朝着门窗行业的高级殿堂大步迈进。

亿合：坚持卓越 逆势而上

亿合门窗成立于2008年，多年来秉持发扬“工匠精神”，坚持走科技、研发、创新之路，汇集国际顶尖设计师及行业顶级设计人才，组成在行业内颇具影响力的设计师团队。对行业的品牌化建设发展做出了贡献。

在品牌建设上，亿合门窗早在2011年，就签约了国内著名影视巨星何政军先生，担任亿合门窗的品牌形象代言人。决心打造一支像《亮剑》中独立团一样纪律严明、执行力强、敢打敢拼、善打硬仗的高素质营销团队。同时，公司也与红星美凯龙等国内家具行业知名机构，结为全球战略合作伙伴，为公司品牌运作保驾护航。

2016年4月，亿合门窗召开2016战略合作伙伴财富论坛。董事长曾奎在致辞中提到：“这两年经济下行，有些品牌开始举步维艰，但是我觉得越是危机四伏之时，越能考验一个人的生存能力，考验一个企业的运营能力，亿合门窗就是在2008年全球金融大危机的时候诞生，在经济下行的时候逆势而上，是亿合人与生俱来的生存本领。企业想要立于不败之地，只有优质产品才是核心的竞争力，亿合门窗坚持以市场为导向，追求高品质。在品牌建设上放眼全球的战略眼光，注定能取得不平凡的成就。

新标：立足产品 定制巨匠

新标门窗1999年建厂，至今有17年专注铝合金门窗历史，是行业最早创建铝合金门窗品牌专卖经营理念，也是是行业内唯一一家获得国家环保总局颁发的十环认证证书的公司。

新标对全国超过5000个家庭深入研究，以“快乐”和“协调”为核心构建全屋家居，探究人的居家行为，通过优化家居门窗系统、衣柜系统和配套家居系统，实现居室的完美统一性，最终达到人与家完美融合的目的。并且，新标始终把“健康”放在首位，率先扛起“向甲醛宣战”的战旗，采用E0级原木颗粒板、进口宝马汽车安全防爆玻璃、航空级硅镁铝合金型材等健康无害原料，确保全屋家居环保安全。这种超前的环保意识体现了新标人文关切。

7月9日，新标家居在保利世贸博览馆举行2016新标新品发布会暨古天乐见面会。会上，新标董事长黄东江以“定制巨匠，中国新标”为会议主题，谈及大家居时代的趋势和发展，并提出新标的“巨匠精神”，用古天乐这样的巨星来助阵新标的巨匠精神，这种强强联合也算是行业内的一段佳话，这也体现出新标更长远的眼光，推动新标品牌升级和二次转变。

派雅：改革创新 不断超越

派雅门窗是创建于上世纪九十年代初期，开创了国内工业化生产铝门的先河，二十多年来，派雅门窗一直是铝合金门窗工业发展的风向标，不断地打开新的世界，带给消费者新的感觉。产品不仅畅销国内各大城市，同时也远销欧美等国家。

2016年3月14日，派雅门窗与门道网战略合作仪式在派雅公司总部举行。派雅门窗董事长兼CEO李钧洪与门道网创始人兼CEO李宗余共同宣布双方将展开全面战略合作，双方合作进入更深层次，同时也标志着派雅门窗在2016年全面开启了网络品牌攻势。通过借助专业网络策划机构，派雅用最低成本实现品牌价值的最大化。对派雅、网络服务商、经销商乃至终端消费群体而言，这都是一个多赢的局面。

紧接着在第21届中国(上海)国际建筑贸易博览会上，派雅门窗更是提出了“大定制?大门窗?大派雅”的战略口号，进一步加快企业战略布局。这种极为广阔战略眼光，让派雅门窗开始着手全国范围的市场扩张。经过 26年的风雨洗礼，派雅门窗一直为了用户而改变，从行业领跑者到潮流创新者，派雅不断地超越自己的梦想。时光流转，派雅26年做了那么多改变，或许只为了心中不变吧。

新豪轩：审时度势 品质制胜

新豪轩成立于2003年，积累十三载生产经验，通过引进先进生产设备加工，以及国际一流的研发团队。已成为行业内一个响当当的品牌，也成就了在消费者心中的高端门窗形象。

“滴水穿石，非一日之功”，一个企业要能赢得市场，需要在企业理念、产品特色、人才团队中有清晰的定位与追求，并通过长期努力逐渐形成自己的竞争优势。在“互联网+”引爆全中国，新豪轩审时度势，及时抓住机遇，将传统营销方式与互联网深度融合，形成门窗新的发展模式，利用大数据提升品牌价值，不断开拓新市场。而一直以来，新豪轩的创新精神和品质精神，都确保门窗质量，我们经常可以看到新豪轩“豪车压豪门”的测试，体现了他们对自己生产的门有着绝对信心。

今年 4月20日起，新豪轩门窗强势登陆央视媒体，践行其“更高端”的战略模式。代言人林心如助力的新豪轩门窗广告片在央视黄金时段播出。7月林心如与霍建华宣布婚讯，新豪轩更是“借势助攻”为自己代言人推荐了几款“新婚门窗”。这一系列动作将进一步助推新豪轩品牌价值，打响产品线上、线下的全媒体推广，全面提升新豪轩品牌认知度及美誉度，成为国内更具影响力和竞争力的门窗品牌。

尊尚：顺应潮流 勇于求变

成立于2003年的尊尚，历经十余年发展耕耘,已成为广东门窗行业中的佼佼者。经历了时代辉业?尊尚门窗名称的变迁与发展，公司与品牌的蜕变，尊尚门窗已经成长为最具实力的铝门窗制造公司之一。

顺应潮流发展，尊尚诠释了“门”的最新意义：门窗是生活的艺术装饰品，而非单纯的工业产品。深谙家居门窗流行之道的尊尚，在家博会上隆重推出了华贵的宝马金、充满亲和力的苹果灰、清纯靓丽的俄罗斯白松木、温暖木色的巴西玉檀木、和异域情调的新西兰水曲柳五种新的家居门窗颜色新品，开启了家居门窗色彩新风暴，也建立起了完整的产品体系，沿袭人性化的设计理念、先进的生产工艺、贴心的细节考究，全面地迎合了消费者日常生活的需求。

尊尚今年签约了一线明星、两次获得华鼎奖的马伊?小姐作为品牌形象代言人。并在全世界进行了尊尚门窗的广告语征集，与此同时和泛家居媒体合作在百度、360等投入了大量的网上广告。另外在机场、高铁以及路牌广告也进行了大量的投入。大大强化了品牌知名度。也让“买门窗，找尊尚”的广告词深入到千家万户。

飞宇：匠心独运 大放异彩

飞宇门窗自2004年成立以来，一直致力于为中国消费者提供高端铝合金门窗整体解决方案，不断更新产品，力求制作高品质的铝合金门窗产品，为消费者解决日常生活中门窗带来的困扰，创造一个健康舒适的居家环境。

“定制”，是家装行业的热门趋势。单一产品到整体结构设计，再到全屋范围内的承办，定制的发展如火如荼。80、90后领衔的个性化消费需求，给整个消费市场带来了冲击和洗礼。飞宇门窗深知品牌创新才是占据市场的重要砝码，为了适应市场需求，增强自身的竞争力，赶上“定制热”，在定制门窗方面也有自己的努力和发展。在今年的广州建博会上飞宇门窗不惧与其他同行业的定制产品同台竞争，以简单而时尚的突出表现，大放异彩。拥有丰富的产品经验，飞宇品牌作为门窗行业的标杆代表，不断完善自我，融合匠心独运的精神，倾力为消费大众打造舒适完美的服务，它必将以雷霆之势，聚焦行业目光，引爆未来的门窗行业。

随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，创新型节能门窗、智能门窗市场潜力巨大。同时，门窗行业的市场竞争会日益激烈。2016作为“十三五”规划的开局之年，在中国经济增长放缓以及定制化和互联网电商兴起的影响下，门窗行业洗牌将加剧，企业面临着更多的机遇与挑战。因此，把握行业未来发展趋势，适时做出转型与调整，企业才能真正占得先机，赢得主动权。 各路豪强究竟谁能脱颖而出，让我们拭目以待!