专访罗杰：给中国门业注入时尚元素第一人

在中国木门排行十大领袖企业家里，有这样一个人，他出生于并不时尚浪漫的上世纪60年代，从事的是木门这个传统的行业，但是他却用自己的理想主义与浪漫情怀，在泛家居行业里演绎了一个时尚、唯美的品牌故事??他就是Konson柯尚木门的掌舵人罗杰。

大胆选择大S代言，花一年多时间广泛征集新品“遇见”的故事，并将它设计生产面世，初次见到罗杰的人，肯定不会想像到，此刻在自己眼前的这个人，竟然裹藏着如此浪漫、理想的情怀，而与此同时他更拥有着敏锐的品牌感知力与恰到好处的文艺范。

2014年4 月3日，柯尚木门主题为“遇见未来”的新品发布会在武汉豪生国际大酒店盛大开幕，旗舰新品“遇见”惊艳亮相，这一具有代表性的作品凝聚了罗杰和设计师团队长达一年多时间的心血，一经亮相，便赢得了与会嘉宾热烈的掌声与艳羡惊叹。罗杰于发布会中场歇息间隙娓娓道来了品牌背后的唯美故事。

遇见未来，遇见最好的自己

我们本次发布会的主题是“遇见未来”，这个主题具有双重涵义，首先，在今天的发布会上所展出的新品是领先于时代潮流的，代表着人类未来家居设计趋势和未来的木门潮流；第二，我们本次发布会展出的一款旗舰新品的名字就叫“遇见”。

人的一生有许许多多的“遇见”，这些“遇见”往往成为人们最难忘的经历。在我们的一生当中，会遇见不同的人、不同的事，这些遇见让我们感动不已、难以忘怀，当然有的 “遇见”也可能是凄美的或者出糗的。在设计这款门的时候，我们一直在想，我们要如何跟消费者沟通，了解他们的故事？去年3月份，我们发起了一个主题为“分享你的故事 讲述你的遇见”的大型征文活动，通过这次活动，我们收集了很多关于遇见的故事，这些故事深深地打动了我们的设计团队，也将一个难题摆在了我们面前??我们怎样才能通过一扇门来表达“遇见”这样一种情愫，表达消费者如此丰富的情感世界、如此复杂的情感体验。

“遇见”这款门，从创作灵感、到设计图纸、到色彩搭配再到艺术木雕的创作，都经过了无数遍的推敲、修改，历时一年多。这款产品采用了艺术木雕和灰色仿古做旧的工艺，将它所蕴含的用意作了一个更好的诠释。“遇见”讲述了两个人相遇的故事，他们跨越了千山万水，历经磨难，在命运的指引下，于某一个时间点遇见。“遇见”这款门很好地表达了Konson柯尚的创作态度：注重与消费者的沟通，每一个作品都投入全部心力，通过作品来打动消费者，让消费者通过一扇门感受到我们的友善与真诚。

品牌三大特质：文化底蕴　人文精神  富有设计感

Konson柯尚这个品牌从创立的第一天起，我们就进行了科学系统的品牌规化、精准的品牌定位，我们的思路赋于了这个品牌更多的文化价值，赋于了它特定的人文精神和文化底蕴。Konson柯尚的品牌定位、个性和气质，都体现出我们的追求和价值观。从消费者和广大的受众的角度来看，他们所能感受到的Konson柯尚是一个富有文化底蕴、富有人文精神的品牌，富于设计感，更注重消费者内心感受，更注重与消费者灵魂深处沟通的品牌??这就是Konson柯尚与其他品牌最大的不同之处。

这些年在进行产品研发、品牌塑造的过程中，我们一直在了解消费者的内心世界和关注点，我们发现，我们真正需要做的是将消费者的理性诉求转向感性的诉求，从满足消费者最基本的功能需求到满足消费者的情感需求、精神需求转化，透过我们的产品去表达消费者内心的感受，表达他们对于家的理解，对于爱的理解，触动消费者内心最柔软的那部份。

当消费者走进一个家，推开一扇木门，将开始什么样的生活，有一种什么样的生活体验，通过这一扇门，又表达着怎样的审美观和价值观呢？对于消费者来说，家人之间，需要的更多的并不是私密性和隔膜，而是相互间的一种包容，一种亲密无间的爱。你会发现这样一个有趣的现象，当消费者在选购木门的时候，往往会很注重门的隔音效果、私密性等，但是，在家庭生活的大部分时间里，我们并没有关门，因为卧室对面可能住着家里的老人或小孩，我们希望当他们生病或不舒服时，一声轻轻地呼唤我们就能听见。当然，我们在产品设计和生产的过程中，首先必须保证产品品质，满足隔音、隔热、环保、私密性等基本功能。

上述品牌特点主要通过我们产品的设计上表现出来。 Konson柯尚精确洞悉消费者的审美情趣，把握国际家居的最新潮流风向，尊崇原创设计。以“风尚生活”的设计理念，富于创意和想象力的设计，以生活方式的呈现为灵魂，表达出人们对生活的热爱、对家的依恋、对爱的诉求。在Konson柯尚的设计中可以找寻到生活的品质，完美的细节，内敛的奢华，艺术与生活相结合的美感。Konson柯尚力求每一件产品都达到艺术品的标准，通过我们设计的产品讲述生活中美好的故事，透露对生活品质的追求，体现Konson柯尚和消费者共同的价值观。

时尚化，娱乐化的品牌形象

在消费者印象中，木门行业是一个低关注的传统行业，平时我们不购买的时候可能不会去关注它，而我们的思路是把木门做成一个时尚产业。我们的产品设计，新品发布会的模特，都非常时尚，代表着时尚最前沿的元素。我们已经把这个行业时尚化，娱乐化，让消费者即便不购买木门，也可以关注，可以把我们的木门当做艺术品来欣赏。我们的理念是??艺术感动生活。我们把木门当做艺术品来做，追求木门的制作工艺和设计感，赋予它人文精神，我们要让Konson柯尚的每一扇木门和艺术品一样完美，和艺术品一样富于感染力。在营销过程当中，我们最注重的不是品牌的推广或产品的推销，而是品牌文化的建立与传播，我们不只是在卖一种产品，更是在传播我们的设计理念和价值观，传播我们的企业文化和品牌文化。这种理念始终贯穿于我们平时的营销活动当中。

对一个品牌来说，选择一个合适的品牌形象代言人也是至关重要的，品牌代言人不能单纯地为了代言而代言，品牌代言人一定要能够准确地表达品牌的个性，品牌的诉求，能够很好地诠释品牌的文化。Konson柯尚代言人大S的形象跟我们品牌的形象非常吻合， 她的形象非常健康，同时也是时尚，浪漫的化身，她精准地传递着一个信息：konson柯尚是一个注重品质的企业，有着高端，时尚，唯美的品牌形象。

品牌文化深入员工  简单工作极致化

一个品牌文化的传播，一个品牌的传播，依赖的不仅仅是企业领导人，也不仅仅是企业的管理团队，而是更多的依赖于企业的每一位员工。所谓的产品与消费者对话，是谁在与消费者对话？是我们的一线员工，是我们的制造团队、设计团队、创意团队。我们跟消费者之间的对接、沟通，以及我们与消费者之间的文化传递依赖于每一位员工。这就要求我们企业的每一位员工首先要认知、认同、认可这种品牌文化，只有这样这种品牌文化才能深入到每一位员工的骨髓里，转化成他自觉自愿的行为。我们品牌的一个重要理念是追求完美、追求卓越。不管是哪一个部门，哪一个团队，不管你是做什么工作，一定要把日常工作做到极致，做到完美。我们发现在企业的发展过程当中，突破性的创意往往是可遇不可求的，不能完全依赖于它。我们更应该把精力和重点放在艰苦细致的工作上，把简单的工作做到极致，并长期坚持下去，唯有如此，你的品牌和企业才能走向极致，走向强大。