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2015-10-19 编辑:中国门窗网 来源:中国门窗网 浏览数:484
作为木门企业最重要的核心竞争力,品牌是一个让人垂涎三尺,却又让人可望而不可及的东西。真正的原因在于品牌是无形资产,是可以意会,但很难言传的东西。品牌资产的积累需要很多的方法,需要付出很多的努力,品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。
作为木门企业最重要的核心竞争力,品牌是一个让人垂涎三尺,却又让人可望而不可及的东西。真正的原因在于品牌是无形资产,是可以意会,但很难言传的东西。品牌资产的积累需要很多的方法,需要付出很多的努力,品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。无论品牌的忠诚度、品牌联想、品质形象、品牌的知名度,都和品牌文化有很密切的关系。路漫漫其修远兮,木门企业对于品牌文化之路还需上下求索。
品牌文化是木门品牌的灵魂
品牌文化作为一个木门品牌的灵魂,应该贯穿于品牌经营管理的各个方面:产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等,每一环节都要体现木门品牌文化的内涵,比如设计师在进行产品开发的时候,首先应该考虑的是本品牌的顾客定位,如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来,也就是风格文化决定流行的取舍,而不是流行文化决定风格的取舍。
一个木门品牌要想树立独特的品牌形象,首先应该有自己的独特文化,品牌文化应该是木门品牌,形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化,而不是相反,一部分国内品牌都变成了明星文化特征的载体,到底木门公司应该付给明星钱,还是明星应该付给木门公司钱?
木门独特品牌文化从何而来
木门品牌文化从何而来,如何选择自己的品牌文化?通过对国际木门品牌的研究,基本上可以归为三类:第一种是经过长期的历史积淀来获得,这需要长期的积淀,并始终坚持自己的路线,现阶段中国品牌很难去复制。
第二种是众多国内企业努力的方向,但由于对设计师的要求太高,国内的木门企业很难在短期内获得这种设计优势,当然,这应该是木门企业的努力方向之一;
第三种是国内木门企业用得最多的,但也是在操作中变形最厉害的,某些国内品牌的形象代言人策略就是这种变形的代表。
前两种可以称之为“隐性文化”,第三种称之为“显性文化”,隐性文化需要较高的欣赏层次和消费意识,而国内的消费者在这方面还比较低,并且需要很长的一段路要走;显性文化是一种可以“说出来”的文化,可以引起消费者的注意,以至共鸣。
总之,木门的品牌文化在建立过程中,不是简单的打广告、做宣传,关键是要符合显性文化特点,并且在品牌经营的过程中,用整合营销的方式用同一种声音进行最大程度的传播。
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