双节连环促销 木门企业以塑造品牌为主

中国家居建材市场的竞争日益严峻，促销也逐渐成为木门行业越来越重要的销售手段，甚至已经成为转型期间的一种生存方式。节假日是促销的好契机,众多木门门店更是盼望着天天过节。而今年被称为“史上最零碎假期”的中秋国庆长假，将把木门卖场的节日促销推向最高峰。在未来小长假期间，木门企业的促销是否能够达到理想的效果呢?

木门企业开启双节连环促销

中秋、国庆双节将至，木门行业各类促销活动蓄势待发，各类营销活动层出不穷，秀产品、秀设计……各类促销手段让消费者目光聚焦。随着消费者消费水平的提升，消费者在消费上更为理性，木门企业在应对双节促销时，更多的应从品牌建树出发，品质才是最终制胜的法宝。

金秋十月，是收获的季节，也是装修置家的好时机。不仅仅因为秋高气爽，适宜装修，也因为“十一”期间各大卖场、家装公司、家具建材品牌，都会拿出大力度的促销来回馈消费者。近日走访各大家居市场、品牌独立店、家装公司体验馆了解到，前来咨询装修、购买家具的消费者明显增多，而各品牌举办的各类活动也受到了消费者的欢迎。

理性消费更注重品牌知名度

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，虽然逛建材家居市场的人在增多，但消费者观望情绪仍然浓厚，真正出手的并没跟上，BHI分指数中唯独“购买力指数”环比下降，形成“看多买少”的市场现象。但随着政策面的转暖，积极因素在不断积累，BHI如期上涨，未形成逆转向下趋势，这也让业界看到了一线希望。

对于目前的市场需求，相关专家指出，房地产行业对木门市场的影响非常明显，目前木门的需求也多局限在结婚购房、二次装修的“刚需”消费为主，而这类消费人群在消费上更为理性，因此在购买时也会更加重视性价比和理性消费。从今年的销量上都看到，大品牌商品将比小品牌商品更好卖，消费者的品牌消费意识有所提升，品牌知名度和美誉度高的更受欢迎。

利用中秋国庆的两个节假日，进行连环促销的主要目标是制造多波消费高潮，其关键在于提高客单价和增加回头率。从木门企业长远发展角度来说，促销活动来提高销量更重要的是应该在产品品牌塑造上多下功夫，企业的行业地位和市场口碑才能塑造起来，这也是企业长远发展的关键。