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2015-09-23 编辑:中国门窗网 来源:中国门窗网 浏览数:567
在我们日常生活中,我们总会这个产品是哪个牌子,什么牌子的产品好用。这里说的牌子其实就是“品牌”,在谈及产品与品牌这两者时,我们通常注重的是产品,因为产品是可以看得见摸得着的实实在在的,而品牌是虚的,且存在消费者认知中,假如消费者不认可,那就没有品牌可言。
在我们日常生活中,我们总会这个产品是哪个牌子,什么牌子的产品好用。这里说的牌子其实就是“品牌”,在谈及产品与品牌这两者时,我们通常注重的是产品,因为产品是可以看得见摸得着的实实在在的,而品牌是虚的,且存在消费者认知中,假如消费者不认可,那就没有品牌可言。
产品品质是木门品牌的支撑
没有产品支撑,没有业绩支撑,没有营销力支撑,就不会有什么品牌。因此,木门企业品牌建设的路径应该是重视产品,重视营销力建设。如果脱离开这些,一味地进行所谓的广告和公关,结果终将是昙花一现。木门企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死,只能风骚三五年,原因就在于只注意到了品牌的“标”,即品牌知名度,而没有注意到品牌的“本”,即产品美誉度。
为此,木门企业在品牌建设时,一定要严格把控产品质量关,让产品得到消费者的认可,继而认可企业品牌。
产品价值实现品牌价值承诺
品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知,木门企业应该坚守这种认知,强化这种认知。而基于这种认知,顾客就会形成忠诚,但即便是强大品牌,它的起点,也是商品。从木门企业的产品到市场上受欢迎的商品,并不是一蹴而就的,这还需要经过木门企业的努力和消费者的认同。
产品精益求精 品牌更加持久
一直以来,木门品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例,德国产品横行世界,一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神,正是“匠人精神”。迄今为止,木门企业仍缺乏这种精神。
总之,木门企业在发展过程中,要注意精益求精,对品牌建设如此,对木门产品更应该如此。木门企业品牌建设时,要注重产品的生产技术,提高机械化率;木门设计师要更严谨,注意产品设计各个细节,满足消费者潜在需求;木门企业在生产产品时,要灌注企业品牌精神,坚持“工匠精神”。唯有此,木门品牌建设才不会是无本之源,木门产品才能依托企业品牌进行推广。
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