派雅门窗吴健：以「深舒适」打造品牌价值新高地

据统计，我国门窗市场规模4000亿-5000亿。已在欧美广泛使用、更低碳环保的系统门窗，目前在国内仅占1%左右，市场潜力亟待爆发。巨大的商机让高端门窗行业发展如火如荼，也推动了一批知名门窗品牌的诞生。

作为国内最早成立的门窗企业之一，派雅多次成功引领门窗美学、性能和个性化变革。

近日，派雅召开全球品牌发布会，新品牌定位「深舒适」、新Slogan“装派雅，舒适住”、时尚国际范的新LOGO，以及新品“山湖海”系列相继亮相。同时，派雅入选CCTV《大国品牌》以行业领导者姿态进入“品牌国家队”，成为大国品牌形象的闪亮名片。

△派雅入选CCTV《大国品牌》

派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健表示：「深舒适」的提出，根本在于跳出产品思维，进入用户思维，聚焦于为用户提供更舒适的人居解决方案。

“舒适”是派雅的品牌核心价值

关于家居消费趋势的变化，有这样一句话：“20年前看家电，10年前看定制，现在看门窗。”

随着消费能力和消费水平不断提升，消费者对更高品质的生活方式和生活体验有了迫切而明确的需求。此外，新生代消费群体更追求自我表达，“颜值、价格、性能”是他们最看重的三个维度。而现阶段，门窗市场鱼龙混杂、同质化严重、设计创新缺乏等问题依然困扰着消费者。

吴健表示，要改变这一现状，唯有拥抱用户，苦练内功。只有跳出产品思维，进入用户思维，才能找到解决问题的答案。

“根据大量的市场走访和调研显示，家是否舒适，是消费者当下最关心的。门窗不仅是家的一部分，而且会直接影响整个家庭的生活品质。”吴健告诉记者。

▲派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健

门窗之于人们生活的价值，不在于更强的性能指标，本质是提供了更好的人居解决方案。

派雅30年，无数次敢为人先的变革创新，正是为了让人居环境更舒适，让人类生活更美好。30年前，派雅率先变革传统工程门窗，开启家装门窗创新之路；20年前，派雅率先引入欧洲科技，开启系统门窗时代；10年前，派雅整合全球门窗领先资源，自主创新不断超越。

今天，派雅开创性推出行业新一代更高舒适标准的高端门窗升级品类：「深舒适」门窗。“派雅专注于「深舒适」人居，致力于用更好的门窗科技，让「深舒适」成为高端门窗的价值新标杆。”

从新品“山湖海”上，或许能看清派雅的底气。山湖海基于CSD舒适系统设计理念基于CSD舒适系统设计理念，整合了新一代“舒适隔热内生态”技术、新一代“舒适隔音”技术、新一代“舒适安全”技术和新一代“舒适美学”，将空间意境、生活情趣和现代化精锐工艺和技术进行了完美融合。

在隔热方面，每天节能可达70%，实现更节能、更持久地保持室内独立舒适环境；在隔音方面，可隔39db噪音，实现黄金比例舒适隔音，隔音刚刚好。

正如吴健所说，派雅把内功修炼得够精湛、深厚，才能从下至上支撑起了「深舒适」这一品牌定位。

打造独一无二的“派雅”印象

许多经典营销案例告诉我们，一个高端品牌打开市场会先经历两个阶段。

第一阶段，是准确找到产品对应的消费人群和场景。吴健介绍，2016年开始，国内门窗行业正式向高端化转型，派雅也正式启动了新一轮品牌高端化建设，强势登陆广州南、上海虹桥等15个省市高铁枢纽站点，全国31个省份（直辖市）的高速广告，以及7大国际机场，完成了对高端群人的精准覆盖。

传播方面，派雅也开始聚焦于社交平台种草，除了利用新媒体和新零售渠道触达消费者，进而实现转化，派雅还针对消费者的疑问、痛点痒点等输出通俗有趣的内容，培养用户信任，提高黏度。

“2022年，派雅会着重提升与年轻主流消费者对话的能力，有效传播门窗产品价值，沉淀并经营品牌与粉丝的关系。”在吴健看来，年轻的生力军既懂生活又有品味，同时对“舒适”有很高的标准。

LOGO作为一种品牌标识，是品牌在用户心中建立认识的重要路径。为更好地吸引年轻人，派雅发布了更年轻、国际化的新LOGO，升级后的LOGO采用了辨识度更高的英文大写字母，这也是西门子、飞利浦等国际品牌一直沿用的风格。

△派雅全新logo全球发布

此外，新logo选用了红、黑、白经典三色组合。在极简线条的勾勒下，凸显派雅对高端生活的理解和塑造。

吴健介绍，派雅拼音“PAIYA”中的“I”，寓意阿拉伯数字“1”和汉语的“一”。

如何解决派雅的“一”？吴健告诉笔者，“这是派雅品质始终如一，也是派雅用心做好每一件事的执着，是派雅专注「深舒适」人居、一心一意服务千万家庭的信念。”

在《大国品牌》总出品人吴纲看来：“此次派雅与大国品牌签约可喜可贺，派雅门窗的品牌理念和产品研发都符合国家大势和社会需求，并拥有全球化视野的品牌，就是为社会需要、消费者热爱的大国品牌。”

未来，派雅将与《大国品牌》携手，依托权威媒体，整合线上线下全域资源，赋能品牌建设。“成为世界级中国门窗科技品牌”，显然派雅已经向这一目标更进一步。