门窗营销也有新花样，看派雅如何用“新鲜感”打动Z世代

近日，CCTV-1央视《大国品牌》派雅门窗公布了2022年天猫双11品牌战报：截止2022年11月11日24点，派雅门窗天猫双11销售额突破1亿元，派单增长130%，新零售成交增长139%，并再次夺得天猫门窗类目销售额第一。

在线上消费、宅经济和健康生活的驱动下，家装家居逐渐成为人们提高生活幸福感的重要途径，年轻消费人群对产品有了更高标准的个性化需求。

面对这一消费趋势，如何乘势而上，发掘新的增长点，成为每个家装家居品牌的必修课。高端铝门窗定制行业头部品牌派雅门窗，专注品牌、产品、服务、营销等多方面创新，开辟差异化发展新赛道。

国潮极简风，“π系列”巧妙拿捏年轻人喜好

本次双11大促期间，派雅门窗在线上以元宇宙的形式，推出了高端国潮新品“π系列”，以“国潮”“留白”“中国传统色”“极简风”等关键词迅速得到了广大年轻消费者的关注。

随着国家富强、科技发展，经济、生活水平不断提升，如今的Z世代文化自信日益增长，“国货”“国潮”成为他们消费时愈发看重的元素，派雅显然深谙此道：本次的新品“π系列”以中国传统美学的经典艺术手法“留白”为设计理念，并开发出一款源于中国十大传统色的“浅云白”为系列主打色，将柔和、克制、灵气的东方美学融入高端门窗产品当中，在以简约百搭的造型适配多种家装风格的同时打造国人专属的优质生活空间。

π系列共包含π系列平开窗、π系列吊趟门和π系列平开门三款产品，通过新一代「深舒适」门窗科技，π系列能够实现听觉、视觉、空间上的留白，为消费者营造静谧、富余、整洁居住空间体验：如π系列三联动吊趟门仅达16mm的窄框设计达到了隐于空间的视觉效果，采用上轨道双轮吊趟系统，运行顺滑，稳稳承重150kg的同时，无下轨道的设计免于藏污纳垢。

新一代「舒适隔热」技术及「舒适隔音」技术的综合运用，让π系列平开窗在实现极致恒温的同时打造室内30-40分贝的舒适居家环境。π系列吊趟门和平开门推出了浅云白、浅云蓝、浅云绿、浅云粉4款中国传统色系，而π系列平开窗则配置浅云白、浅云蓝、浅云绿、浅云粉、浅云木5款个性化执手，质感十足的同时肤感舒适。

趣味互动+福利大放送，门窗营销更有新鲜看头

要说门窗界里最懂年轻人的品牌，派雅必定位居前列。本次派雅的国潮新品发布会采用元宇宙的形式，通过模拟客厅等生活环境，以更为生动、灵活的表现方式，为消费者带来更直观的门窗场景化展示，新品π系列首发全网曝光突破2190万。

在11月4日晚的派雅品牌直播间内，派雅门窗总经理易绍光、网红歌手MAX、派雅实验官携手主播团在直播一起带来派雅超值好物，为直播间带来超多惊喜：99元抢购人气爆款平开门，双11活动期间，除天猫平台300-50满减优惠以外，派雅简爱推拉门等6款品牌高人气产品限时享受超值冰点价，更有5折享受封阳台套餐，实付2万元以上的用户可参与4999元免单抽奖。

值得关注的是，派雅本次的“舒适家狂欢价”直播活动，还设置了“疯狂实验室”环节，由派雅实验官带领观众一同探索「深舒适」门窗的奥秘世界，“模拟门窗密封测试”“断桥隔热保温测试”“300摄氏度喷枪火烧测试”“派雅316金钢纱网测试”等一系列硬核测试，让消费者近距离感受到新一代「深舒适」门窗科技的独特魅力。此外，MAX献唱的多首经典粤语歌曲动听之余，也让不少广东观众倍感亲切。

直播间内抽奖豪礼送不停，歌声悦耳，同时，「深舒适」门窗科技的科普，也让消费者既能清楚通过技术原理了解产品的卓越性能，简直是“学到又赚到”。此外，派雅通过直播、短视频和图文等多元形式在抖音、小红书等国民APP进行持续的线上内容输出，不断吸引更多的年轻消费者前来关注。

今年在品牌全面升级的过程中，派雅聚焦“年轻化”动作频频：3月，派雅发布全新「深舒适」品牌定位战略；5月，派雅开展首届520超级品牌日活动，同时发布新一代「深舒适」门窗科技，并在当晚行业首登网红打卡点——广州塔；6月，派雅首家新一代「深舒适」空间体验馆正式落地，开启沉浸式消费新体验；7月，派雅卡通IP舒适喵“派派”首次亮相，以亲和力十足的形象吸引众多年轻消费者；9月，派雅冠名的高铁专列“深舒适号”在广州南站首发启航；11月，派雅开启“元宇宙”线上发布会，推出国潮新品π系列......

勇于尝新、坚持创新，让走过三十余年发展历程的派雅始终保持行业头雁的姿态。面对新一代的年轻消费者，派雅依旧能够用自己的方式收获他们的认可。

图文来源：佛山市南海派雅门窗制品有限公司，侵删