城镇化成趋势 带动木门消费增长

最近楼市的低迷，使得不少木门企业的市场销售额呈下滑趋势，随着一二线城市的市场逐渐饱和，而逐渐崛起的三四线城市，成了木门企业新的掘金地。近年来，国家在推动新型城镇化建设方面不遗余力，可以预见，未来很长一段时间里，城镇化都将是木门行业发展的主要驱动因素。

城镇居民对木门需求不断提升

木门产品在过去的10年中受益于城镇化升级，木门产品逐步在我国家庭中进行渗透，产品渗透率逐年攀升，同时，城镇居民对木门产品需求的不断提升，也将不断刺激木门产品升级换代需求的增长，随着城镇人均年收入的增加，居民对生活品质追求也越来越高，健康、美观、环保等观念深入人心，带动整个消费升级的趋势。

木门行业集中度有待进一步提高

木门行业集中度较低，市场高度分散，大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前，我国卫生洁具行业形成高中低三个阵营。第一阵营以国际高端品牌为代表，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张;其次是国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额;第三阵营由300多家国内企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。行业集中度有待进一步提高。

“互联网+”助力木门行业转型

木门属于传统制造业， 整个产业链，从上游原材料到终端市场均保持着与传统生产制造业类似的流程，然而近几年互联网的兴起，正在改变着各行各业，尤其是制造业。在年初总理政府工作报告中，充分肯定了互联网+在传统产业转型中的地位。对于木门行业来说，分销环节占到零售总价的40%-50%，销售环节吞噬掉整个产业链一半的利润， 随着互联网时代的到来，销售渠道将发生巨震，渠道变革将带来行业利益的重新分配。