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2015-06-03 编辑:中国门窗网 来源:中国门窗网 浏览数:759
近年来,木门行业虽然发展迅速,但是随之而来的问题也日渐突出,使得木门企业发展停滞不前。很多木门企业都开始以价格、明星效益来谋取一定的市场份额,可效果并不见好,可见木门企业发展才是得从木门产品品质出发。
近年来,木门行业虽然发展迅速,但是随之而来的问题也日渐突出,使得木门企业发展停滞不前。很多木门企业都开始以价格、明星效益来谋取一定的市场份额,可效果并不见好,可见木门企业发展才是得从木门产品品质出发。
长久价格战影响行业发展
木门销售遭遇瓶颈,除却客观的外部环境影响,内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。木门行业建立初期,由于信息不够透明一时间成为暴利行业,吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大,各品牌间的竞争越来越激烈,木门企业的发展压力越来越大,更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上,从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用,使得木门行业陷入价格战的怪圈中,不少企业表示,木门销售成难题,企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来,木门促销活动品类丰富、四季不断,对木门购买欲望不再急切,出现观望状态;也对木门产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说,促销战只能拉动一时的销量增长,却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
“粉丝经济”难当重任难
时下,木门企业的包装也受到了一定的重视,对于木门产品包装的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人,明星的平面肖像或者是录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前已经被各个行业及企业广为接受。
打造综合实力是发展关键
虽然,“粉丝经济”有着一定的刺激消费的能力,但是长远来看,木门企业要想可持续发展,明星带动的粉丝经济肯定难以担此重任,木门企业打造综合实力才是关键。所以,粉丝经济,明星代言只是木门企业在发展过程中的方法,企业要想持续长久发展,必须加强核心竞争力的建设,那就是提升产品质量与加强服务。
因此,木门产品在发展过程中,外在包装必然不可少,但是企业想要真正地占领市场还需从产品本质出发,切勿一味的打价格战来吸引消费者,木门企业只有以消费者最关注的产品质量出发,木门企业才能在激烈的竞争市场上取胜。
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