争做木门“真善美” 杜绝木门“假恶丑”

随着市场竞争越来越激烈，木门企业都在想尽千方百计迎合消费者好奇的心理，但最本质的问题却被忽视了，那就是产品本质，木门企业只有做好产品的研发才能提升自身的卖点。

木门企业需要避开虚夸的宣传

空穴来风，未必无因。消费者对于木门这样的态度，也在一定程度上折射出来现阶段行业中所存在的一些问题。现今，木门产品的同质化问题屡被“吐槽”，木门企业要摆脱这一困境，就必须先要树立起企业的诚信形象。对于木门企业而言，通过炒作、弄噱头的方法吸引关注，只能在短期内获得效益，经不起长远发展的考验。但凡志在于长远发展的木门企业，口碑和品牌，才是最珍贵、最需努力提升的核心。

据行业专家介绍：如今这种利用“夸张”、“炫富”等进行炒作的手法并不罕见，这不过是短时间内的噱头，基本没有普及的可能。虽然不排除未来木门行业会有少数品牌走向奢侈品的道路，但价格昂贵的奢侈品是必须有相应的文化、工艺、技术和品牌价值作为底蕴。很显然，目前我国具备这一条件的木门品牌尚未存在，甚至在世界上，也是凤毛麟角。

企业需抓住产品本质提升卖点

从行业的发展趋势来看，环保化、功能化必然是在未来木门行业占据重要份额的细分市场。但要发展至这一阶段，目前的中国木门行业还有很长的一段路要走。

在一个细分市场尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差异化的阶段。纵观建材家居行业发展趋势，在市场趋于成熟稳定之后，细分市场的确立甚至可以决定一个品牌未来的发展方向。而现今，功能型木门，恰好正处于尚未形成格局的阶段，也尚不存在某品牌在这一领域取得突破性发展。这个阶段对于任何木门企业来说，都是一个绝佳的建立品牌差异化的机会，而把握这个机会的前提，就是在产品和研发上率先做出突破。

产品是企业立足的根本，也是木门企业提升竞争力的必要条件，特别是型木门、功能型木门这类以技术和设计为重点的细分市场，产品才是决定一个企业在这一领域生存的根本。所以木门企业要发展，要收获长远效益，就要抓住本质，用产品助推企业发展!

木门企业要想在市场上生存下去，都要以产品为基点，踏踏实实干，才能有所作为。