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2014-08-15 编辑:中国门窗网 来源:中国门窗网 浏览数:812
品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。
品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多木门企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了木门品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族木门品牌暂时还不能和外国木门品牌站在同一行列。
事实上,“木门生产第一大国”的头衔来得越快,对中国木门企业越为不利。按照现在的市场格局,中国木门企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国木门企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国木门企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术水平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任。
品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的木门企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。
许多的国内企业中,表面上看来好像很有创新力,不断创造一些新概念与热点,弄得风风火火,看上去好像是不错的样子,其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的木门环保。不是让消费者当成日常用品来用的,这与念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。
在木门行业中,如果想让企业发展,需努力提高抓好产品质量的业务技术水平,完善售后服务措施,夯实质量基础,不断调整产品结构,加快产品结构的优化升级,开发高质量、高档次的产品,以优质产品赢得用户、占领市场。
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