2012年木门行业发展趋势分析

中国木质门行业是伴随着房地产市场的发展而兴起的，从零散木工制作到工厂生产，发展不过十余年，木门行业已初步完成量的扩张。随着2008年以来国内一二级城市楼市的持续调整，以及各种大环境因素的影响，木门行业进入一个较长的“盘整期”。这个盘整将成为中国木门行业产业升级的一次契机。盘整之后将逐步走向成熟。

就目前的情况看，代表行业真正成熟的规模化、机械化、工厂化生产时期还没有完全到来，但行业的发展趋势已初见端倪。在这个过程中，有的厂家开始突破限制，跨区域、跨行业发展，如万家园由木门产品向集成木作系统方向延伸、华鹤集团由家具到木门再到定制家居的一站式采购平台的建立；TATA木门衍生出锦上宅品牌，从时尚简约风格开始朝着高端家居一体化发展，并最早实现传统产业与互联网的完美结合；同时其它行业企业也开始悄悄介入木门产品，如地板行业的领军企业大自然、圣象等；当然不得不提的是与木门产品密切相关的门锁企业，也在借势挺进，如德国工艺与中国传统文化完美结合的门锁企业代表——福师力。

一、由木门产品向集成木作系统方向延伸

代表企业：万家园

集成家居是从设计入手将装修、施工、选材、家具、配饰等之间的关系充分协调，达到家装整体风格的协调统一和工艺的完美结合，并且整个过程交由企业完成，企业通过大规模采购生产达到性价比最大化，消费者不仅省时省力，还能得到更多实惠。

在世界经济趋势放缓和政策调控的大背景下，中小户型、精装修将成为趋势，这对集成家居生产企业又是一大利好，将推动集成木作系统成为家居行业未来发展的一大趋势。

万家园木业作为国内最大的木门生产企业之一，从最初的木门起家，如今已发展为集设计、开发、生产、销售、装饰配套于一体的专业木作现代化生产企业，产品延伸至整个木作系列，从木门到垭口、墙板、花格、屏风、楼梯等，几乎满足了家庭装饰所需的所有木作产品。

二、定制化整体衣柜成为木门品牌新王牌

代表企业：华鹤

近年来，用户家居消费一体化的需求越发明显，“一站式采购、服务”的营销理念应运而生，众多企业开始注重整体效益，产品链的延伸也引发了上游生产环节的整合。有着50年历史的华鹤集团是中国家具和木门行业中的领先品牌，其在木作加工等方面的经验及技术一直处于行业领先地位。

华鹤衣柜主打实木定制衣柜，在国内率先提出定制概念，面对中国高端衣柜市场，提供完善的定制化服务。在国内率先采用开门设计，使衣柜产品的密封性、防尘防潮性能大大提升。

华鹤衣柜从造型上分为三个系列：欧式古典系列、现代简约系列、推拉门系列百余个品种，形成对市场的完全覆盖。至此，华鹤已经拥有包括家具、木门、整体橱柜、整体衣柜在内的四大品种、十多种系列、数千款产品的品牌架构，基本形成了一个完整的木作产品生产体系。

三、现代简约木门企业向高端奢华进军

代表企业：TATA锦上宅

不论是木门、家具还是其他居室装修风格，简约总能带给人心情放松、舒畅自在的感觉。它透露出一种人生态度，工作、生活要化繁为简，每天的生活都要充满阳光。这又正好契合了现代都市人群，在紧张繁琐的工作之后渴望看到的一种精心布置的简约的居家风格。简约风格的木门无论在质量还是款式设计上都愈加成熟，在众多风格中独树一帜，逐渐招揽更多的消费群体。

TATA自成立以来就清楚地知道自己的用户是谁，所以一直坚持简约路线，并借助互联网营销，实现了品牌影响力的快速提升。

四、木门类产品多元化趋势明显（实木门、实木复合门、生态门、推拉门、铝合金门）

代表企业：尚品本色、吉林兄弟木业集团

山东鑫迪家居装饰有限公司是专业从事实木工艺套装门、免漆浮雕门的生产、销售、装饰设计、施工于一体的现代化大型木门制造企业。公司年产实木工艺套装门10万套以上，免漆套装门18万套以上。旗下“尚品本色”、“鑫迪家美”家居品牌，是与欧洲知名设计公司合作，秉承时尚、前卫的简约派设计风格，借鉴世界先进的木门窗构造精华，精心打造木门经典之作。公司生产分为免漆浮雕门、实木工艺套装门、面包门、镶嵌门、插接门等五大系列300多种款式，成为当前国内生产室内门品种最多的专业木门制造商。

吉林兄弟木业集团有限公司成立于1989年，具有23年的木门生产历史，年生产力能力30万樘，现已成为吉林省乃至东北三省最大的木门生产基地，是继华鹤之后东北区域又一大木门领军企业。现在木门旗下有华鹿世家和英娜达两大品牌，共十几个系列产品，除木门外还有橱柜、楼梯、地板等产品，在2011年又新增定制家具项目，在行业内打造高端整体家居。在2012年还将强势推出免漆门，在全国全面三四级市场全面招商。

五、地板企业发力进军木门领域

代表企业：大自然、圣象

地板行业应该是家居产业中最早完成行业整合，确定行业格局的一块。本来“家居行业”就是一个大的范畴，各种优势资源是可以共用的，于是像大自然、圣象等一批发展较为成熟的地板企业开始考虑横向经营。

大自然木门的核心主要产品为原木门、实木复合门。以一扇门，一种生活为品牌理念，以欧式、中式、田园、现代、创意酷生活的产品设计理念，贴近消费者需求，激发消费者追求生活，享受生活，健康生活的体验。

第十一届CIDE中国国际门业展览会，大自然德森堡木门新品发布会现场

2008年，圣象集团借助原有地板行业多年积累的品牌、资金、产业链优势以及原本成熟的网络渠道，投资2.5亿进军木门行业，并率先向社会推出“标准木门”概念。

2010年，圣象集团引进全球领先的家居制造系统，以70万套年产能，打造国内规模最大，自动化程度最高的标准木门自动化生产线。

2011年创新推出dPad简意木门，以极简极美的新时尚表现、丰富的产品线和绿色品质，成为标准化木门的扛鼎之作。dPad简意木门的核心产品为原木门、实木复合门，其空、迷、沁、雅、韵 5大系列涵盖了简约、摩登、田园、经典、古典等不同的现代装修风格。

六、锁具与木门的搭配备受关注

代表企业：福师力

中国是世界最大的木门锁具生产国和消费国。国内木门锁具行业的产能超过15亿套，年销售额高达300亿元以上，据相关专家预测，未来我国木门锁具市场仍将以每年20%以上的速度增长。

近年来，随着住宅、汽车等支柱型产业的快速发展以及国防、公安、金融等系统对高防范性木门锁具产品的需求日益增加，2011年，高端木门锁具将逐渐成为木门锁具市场的主流。一是高端木门锁具科技含量高、更加突出人性化、个性化的特点，受到消费者的追捧；二是利润可观，商家自然看好。

德国福师力是集五金制造生产为一体的企业，其品牌在德国锁具行业中享有很高的声誉。主要生产以纯铜、锌合金、铝质为主的豪华门锁，拥有五大系列上千个品种。产品采用顶级材质，色泽持久不退、手感细腻，耐磨腐蚀性能优异，表面电镀色泽丰富多样，通过盐雾、阳光、情结化学品的侵蚀测试，历久持新，不沾灰尘与油渍；锁体锁芯的构造设计精密，生产工艺先进；锁体结构经250000次耐力测试，机械性能良好。

家居产品作为大件耐用消费品，从其产品的多样性、系统化，风格搭配、综合价格上来看，感性消费的成份比较少。与产品上彰显个性、购买行为随意、感性的普通快消品存在很大差别。其购买行业大多是以家庭为单位，经过深思熟虑后共同决策的结果。

因此，家居品牌未来的整体发展方向肯定是“大家居”时代，即在一个大的品牌下包含多个产品品牌，共同囊括家庭装修所需所有系列产品的集合，以满足消费者一次采购的需求，然后再在单个类型的产品方面系列化、个性化，满足不同阶层消费者的需求。

无论是上文所说的集成木作系统的万家园、一站式采购的华鹤、从定位时尚中产到满足高端需求的TATA锦上宅，还是从木门到门类到门类多元化的山东鑫迪、吉林兄弟，其它木作品牌向木门产品延伸的大自然、圣象，无一不是“大家居”不同方面的体现。